아프리카 SVOD 시장 규모
| 학습 기간 | 2019 - 2029 |
| 산정기준연도 | 2023 |
| 예측 데이터 기간 | 2024 - 2029 |
| 과거 데이터 기간 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 11.29 % |
| 시장 집중 | 높은 |
주요 선수
*면책조항: 주요 플레이어는 특별한 순서 없이 정렬되었습니다. |
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아프리카 SVOD 시장 분석
아프리카 SVOD 시장은 올해 1,892.1억 11.29만 달러로 예측 기간 동안 CAGR 3,594.8%를 기록하여 XNUMX만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
- 모바일 장치, 스마트 TV 및 태블릿의 인기가 높아지면서 SVOD(Subscription Video-On-Demand) 시장이 확장되고 있습니다. 원하는 프로그램을 시청하려는 고객의 욕구는 콘텐츠 개인화에 대한 요구를 증가시키고 결과적으로 상당한 수의 시청자가 시장 성장을 주도합니다. 시장은 아프리카 SVOD 시장에 새로운 잠재력을 창출하는 스마트폰 및 인터넷에 대한 액세스 증가에 영향을 미칩니다.
- 이 지역에서 SVOD 사용이 증가하는 이유는 장르 선택 제한, 유연성, 장치 가용성 증가, 인터넷 보급률 및 전반적으로 낮은 가격 때문일 수 있습니다. 또한 맞춤형 콘텐츠에 대한 수요가 증가하면서 OTT(Over-The-Top) 장치의 채택률이 크게 높아졌습니다. 이것은 사용자에게 다양한 콘텐츠를 볼 수 있는 유연성을 제공했습니다. 또한 미국 전역의 저렴한 초고속 인터넷 요금은 사용자 편의에 따라 구독 서비스 채택률을 크게 증가시켰습니다. 또한 여러 SVOD 앱은 로컬 또는 글로벌 뉴스를 사용자에게 스트리밍하는 사용자 및 채팅 서비스와 같은 기능을 제공합니다.
- 또한 5G는 혁신을 주도하고 미디어 소비를 변화시킬 수 있는 잠재력을 지닌 차세대 무선 기술입니다. 5G는 대량의 데이터를 전송하는 데 더 효율적이며 사용자는 이전보다 더 빠른 다운로드 속도와 더 많은 연결된 장치를 기대할 수 있습니다. Ericsson에 따르면 사하라 사막 이남 아프리카의 5G 가입 건수는 104년 2027만 건에서 2.59년 2021억 5만 건에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 XNUMXg의 대대적인 채택은 이 지역의 SVOD 플레이어에게 수익성 있는 기회를 창출할 것입니다.
- 콘텐츠 조각화는 2023년에 주목해야 할 또 다른 중요한 SVOD 트렌드입니다. 콘텐츠 조각화는 방송사가 특정 인구 통계를 끌어들이고 전환율을 높이기 위해 사용하는 방법입니다. 목표는 콘텐츠가 SVOD 스트리밍 전송에 적합하게 분류된 경우 대상 청중과 연결하는 것입니다.
- 스트리밍 배포의 콘텐츠 단편화는 마케팅 담당자가 충성도 높은 고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠 조각화는 특정 시청자를 대상으로 하기 때문에 광고를 통해 동영상으로 수익을 창출하려는 방송사에게 이익이 됩니다. 고도로 표적화된 시장에 대한 접근은 표적 청중에게 전달하고 전환율을 높이려는 조직에게 가치가 있습니다. 이와 같은 추세는 해당 지역의 연구 시장을 주도할 것으로 예상됩니다.
- 더 넓은 범위의 청중으로 입지를 확장하기 위해 이 지역의 SVOD 회사는 폭넓은 시장 점유율을 확보하고 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 가격 책정 전략을 신중하게 계획하고 있습니다. 예를 들어, 2022년 9,572월 남아프리카에서 Amazon Prime Video는 다른 스트리밍 서비스에 비해 최고의 가격 대비 가치를 제공했습니다. 타이틀당 전체 비용과 관련하여 Amazon Prime Video는 월 ZAR 79(USD 5.33)로 0.03개의 타이틀을 이용할 수 있어 가장 저렴합니다. 이는 타이틀당 5,940센트 미만입니다. Netflix의 일반 멤버십은 타이틀당 R159으로 Amazon에 가깝고 월 ZAR 10.71(USD 2,165)의 99개 타이틀 카탈로그를 제공하는 반면, MultiChoice의 Showmax 스트리밍 서비스는 ZAR 6.63(USD XNUMX)의 XNUMX개 타이틀로 Netflix에 가깝습니다. 달마다.
- 반대로 SVOD 서비스는 시청 기록, 검색 기록 및 결제 정보와 같은 사용자의 개인 데이터를 수집합니다. 이 데이터는 개인화된 권장 사항 및 콘텐츠 제안을 통해 사용자 경험을 개선하는 데 사용할 수 있습니다. 그러나 중요한 개인 정보 보호 문제도 있습니다. 한 가지 과제는 사용자 데이터의 보안을 보장하는 것입니다. SVOD 서비스는 사용자 데이터를 훔쳐 잠재적인 금전적 이득을 노리는 사이버 범죄자의 주요 표적입니다. 따라서 SVOD 서비스는 데이터 침해로부터 보호하기 위해 사이버 보안 조치에 많은 투자를 해야 합니다.
- 전염병은 연구 시장에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 다양한 기업들이 새로운 콘텐츠로 시장에 진출했습니다. 예를 들어 MGM은 대유행 기간 동안 남아프리카 공화국에서 새로운 영화 및 SVOD 서비스를 도입한다고 발표했습니다. Vodacom의 Video Play Premium 서비스의 일부로 그리고 독립 실행형, 단품 구독 Micro Pass로 액세스할 수 있습니다. 새로운 서비스는 The Hobbit, Legally Blonde, The Pink Panther, The Handmaid's Tale, Get Shorty, Teen Wolf와 같은 타이틀이 포함된 MGM의 영화 및 TV 라이브러리에 의존했습니다.
아프리카 SVOD 시장 동향
드라마 장르가 시장을 견인할 것으로 예상
- 드라마는 특별한 세트, 의상, 장소, 소품, 독특한 시각 효과가 가끔 필요할 때만 영화를 만드는 데 가장 비용이 적게 드는 장르입니다. 드라마의 정의는 모든 장르 중에서 가장 광범위합니다. 언제 어디서나 발생하는 모든 것이 자격이 있습니다. 반면에 다른 장르는 분류 기준이 더 높습니다. 예를 들어 액션 영화에는 박진감 넘치는 액션이 필요하고, 공포 영화에는 무서운 사건이 필요하며, 코미디에는 재미있는 요소가 필요합니다.
- 아프리카 드라마는 종종 대륙의 문화적, 사회적 문제를 반영하는 다양한 장르입니다. 아프리카 드라마는 혁신과 실험적 성격을 특징으로 하는 드라마의 역사에서 독보적인 위치에 있습니다. 아프리카 드라마는 종종 전통적인 구전 이야기의 요소와 현대적인 주제 및 공연 스타일을 혼합합니다. 가장 유명한 아프리카 극작가로는 Wole Soyinka, Ola Rotimi, Athol Fugard, Ngugi wa Thiong'o가 있습니다. 아프리카 드라마의 장르는 비극, 희극, 역사소설을 포함하며 영어와 프랑스어뿐만 아니라 현지 언어로 공연되는 경우가 많다.
- 수십 년 전 대륙에 현대적이고 가볍고 경제적인 디지털 영화 장비가 처음 도착하면서 영화 및 시청각 산업에서 영화 제작의 새로운 시대가 열렸습니다. 갑자기 젊은 아프리카인들이 시청각 콘텐츠 제작 도구에 접근할 수 있게 되었습니다. 디지털 영화 제작이 크게 발전했기 때문에 이제 스마트폰에서 영화 같은 품질의 비디오를 녹화할 수 있습니다. 남아프리카 Jenna Bass가 감독한 High Fantasy는 한 예입니다. 토론토 국제 영화제(TIFF)에서 세계 최초로 공개되었습니다.
- National Bureau of Statistics NBS(나이지리아)에 따르면 예술, 레저 및 엔터테인먼트 부문은 0.21년 2022분기 나이지리아 GDP의 XNUMX%를 기여했습니다. 많은 SVOD 플레이어가 시장에 진입하여 각 플랫폼에서 해당 영화를 상영함으로써 시장 점유율을 확보할 수 있습니다.
- 텔레비전은 회사의 광고 지출 전략 변화를 목격하고 있지만, 텔레비전은 어린이들에게 제품을 마케팅하기 위해 사용하는 주요 매체로 설명되었습니다. 이것은 결과적으로 텔레비전 광고가 어린이들에게 상당한 영향을 미치게 만듭니다. 아이들은 광고가 제품에 대해 말하는 것을 신뢰하는 경향이 있으며 제품의 목적이 소비자에게 제품을 판매하는 것임을 깨닫지 못합니다. 예를 들어 무료 위성 TV인 PremiumFree는 남아프리카 공화국에서 18개 채널로 출시되었습니다. 스포츠, 영화, 텔레노벨라, 드라마, 키즈 콘텐츠, 가스펠, 코미디, 리얼리티 등 다채로운 콘텐츠로 런칭해 광고 시청자 수를 늘렸다.
남아프리카는 시장에서 상당한 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다
- 남아프리카의 SVOD 시장은 지난 몇 년 동안 꾸준히 성장해 왔으며 점점 더 많은 지역 및 국제 플레이어가 시장에 진입했습니다. 남아프리카 공화국에서 가장 인기 있는 SVOD 디지털 오리지널 시리즈는 액션/어드벤처 쇼였으며, 범죄 드라마와 SF/판타지 시리즈가 그 뒤를 이었습니다. 다른 남아프리카 SVOD 시장 동향에는 모바일 스트리밍의 채택 증가와 현지 콘텐츠 제작의 증가가 포함됩니다. Netflix 및 Amazon Prime Video와 같은 국제적인 대기업 외에도 Showmax 및 DSTV Now와 같은 로컬 플레이어도 인기를 얻고 있습니다.
- 남아공은 여러 언어를 사용하는 나라입니다. 모든 SVOD 공급자는 모든 사용자가 사용할 수 있도록 자료를 11개 언어로 제공해야 합니다. 그러나 너무 많은 버전의 정보를 생성해야 하는 경우 가능한 한 가장 광범위한 청중이 사용할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 아프리카의 경우 많은 지역에서 사용되는 언어가 드물기 때문에 다른 국가가 포함될 수 있습니다. 이러한 노력이 성공하면 콘텐츠가 더 많은 언어로 더빙되어 더 많은 청중에게 제공될 수 있습니다. 예를 들어, 문화적 차이를 무시해서는 안 되지만, 아프리카 관객은 아프리카 영화의 주인공과 강하게 동일시할 가능성이 더 큽니다.
- 또한 아프리카 콘텐츠에 대한 국제적인 수요가 있습니다. 한편으로는 고국과 연결되어 있기를 원하는 아프리카 디아스포라, 다른 한편으로는 국제 영화제를 통해 남아프리카 영화를 알게 된 사람들입니다. 남아공 소재는 영어 콘텐츠가 외국 시청자에게 쉽게 넘어갈 수 있기 때문에 확장에 유리합니다. 현지화는 남아공 자료의 잠재력을 최대한 발휘하는 데 매우 중요합니다. 예를 들어 영화를 아프리카 프랑스어로 더빙하면 20개 이상의 국가에 액세스할 수 있습니다. 이와는 대조적으로 수많은 해외 작품으로 인해 남아프리카에서 점점 인기를 얻고 있는 Mid-Atlantic English 콘텐츠는 전 세계를 순회할 수 있습니다. 이것은 연구 시장이 성장할 수 있는 기회를 만들 것입니다.
- National Film and Video Foundation Supported Films(NFVF)는 작년에 남아공에서 제작된 14편의 영화 중 18편을 지원했습니다. Bakarat(코미디/드라마)와 SanDance(다큐멘터리)가 두 편의 영화였습니다. 또한 NFVF는 같은 해에 구독형 주문형 비디오(SVOD) 플랫폼을 통해 출시된 XNUMX편의 영화 중 XNUMX편을 지원했습니다. SVOD 플랫폼의 엄청난 수의 영화는 사람들이 주문형 비디오 플랫폼에 가입하도록 만들 것입니다. 또한 중산층 증가와 가처분 소득 증가는 SVOD 회사가 새로운 고객을 확보할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 정부는 또한 농촌 지역의 인터넷 연결을 개선하려고 노력하여 인터넷 보급률이 증가했습니다.
- 국가의 인구 증가와 기술에 정통한 젊은 사람들의 증가는 연구 시장이 성장할 기회를 만들 것입니다. 남아공 통계청에 따르면 남아공의 인구는 60.6년까지 약 2022만 명으로 증가할 것입니다. 22.12~0세 인구는 약 19만 명이며, 609,000세 이상 인구는 80명입니다. SVOD(Subscription Video-On-Demand) 서비스는 다양한 TV 프로그램과 영화에 액세스할 수 있는 편리하고 저렴한 방법을 제공하므로 젊은이들에게 큰 영향을 미쳤습니다. 특히 젊은이들은 콘텐츠로 SVOD 서비스에 매력을 느끼지만 일정에 맞춰 쇼를 시청할 수 있는 유연성도 높이 평가합니다.
아프리카 SVOD 산업 개요
아프리카 SVOD 시장은 Amazon.com, Inc., Netflix, Videoplay 등과 같은 몇몇 저명한 플레이어와 함께 집중되어 있습니다. 기업은 시장 점유율을 높이기 위해 전략적 파트너십과 제품 개발에 지속적으로 투자합니다. 다음은 최근 몇 가지 시장 개발입니다.
2023년 50월, The MultiChoice Group과 Comcast의 NBCUniversal 및 Sky는 아프리카가 사하라 사막 이남 아프리카에 있는 MultiChoice의 70개 시장에서 스트리밍 고객에게 콘텐츠와 기술을 제공할 새로운 파트너십에 동의했습니다. 광대역 연결성과 경제성 면에서 변곡점. MultiChoic은 새로운 Showmax 그룹의 30%를, NBCUniversal은 각각 XNUMX%의 지분을 소유하게 됩니다. 현재 쇼맥스의 인기를 기반으로 아프리카 최고의 스트리밍 서비스 구축을 목표로 하고 있다.
2022년 XNUMX월 Amazon Prime Video는 아프리카의 가장 중요한 시장 중 하나인 나이지리아에서 스트리밍 서비스의 현지화된 버전을 도입한다고 발표했습니다. 몇 주 전 동남아시아에서 그랬던 것처럼 이 디지털 거대 기업은 현지 생산에 대한 투자를 확대하고 현지화 원본 슬레이트를 공개하며 사용자에게 저렴한 Amazon Prime 멤버십 옵션을 도입하여 아프리카와 같은 새로운 지역에서 구독자 수를 늘리는 것을 목표로 합니다. .
아프리카 SVOD 시장 리더
Amazon.com, Inc.
넷플릭스
비디오플레이
객관식 그룹(ShowMax, DStv)
디즈니 +
*면책조항: 주요 플레이어는 특별한 순서 없이 정렬되었습니다.
아프리카 SVOD 시장 뉴스
- 2023년 20월: Amazon Prime Video는 목요일 조버그 영화제 기간 동안 요하네스버그에 기반을 둔 KAE(Known Associates Entertainment) 및 케이프타운에 기반을 둔 Moonlighting Films의 모회사인 남아프리카의 Known Associates와 다중 영상 라이선스 계약을 발표했습니다. Zane Meas의 "Klip Anker Baai", Marvin-Lee Beukes의 "Tickets", Jahmil Qubeka의 "You Are My Favorite Place", Norman Maake의 "Piet's Sake 2"를 포함한 XNUMX개 이상의 남아프리카 장편 영화가 독점 제공됩니다. 프라임 비디오.
- 2022년 2022월: Netflix는 2023년 말과 XNUMX년 초에 대본 및 비대본 프로그램과 장편 영화를 포함하여 신규 및 복귀 아프리카 원본 라인업을 발표했습니다. 또한 Netflix는 Netflix의 첫 번째 의뢰 아프리카 영화 Silverton Siege를 지휘한 남아프리카 영화 제작자 Mandlakayise Walter Dube와 다중 프로젝트 협력을 구성했습니다. 이전에 스 트리머는 Mo Abudu와 그녀의 Ebonylife Studios, Kunle Afolayan 및 그의 나이지리아 프로덕션 회사 KAP와 같은 아프리카 제작자와 멀티 타이틀 계약을 체결했습니다.
차례
1. 소개
1.1 연구 가정 및 시장 정의
1.2 연구 범위
2. 연구 방법론
3. 행정상 개요
4. 시장 통찰력
4.1 시장 개관
4.1.1 2021-2028년 크기 추정 및 예측
4.1.2 미화 백만 달러의 수익 시장 규모
4.2 사용자당 평균 수익(USD)
4.3 산업 생태계 분석
4.4 산업 매력 - Porter의 다섯 가지 힘 분석
4.4.1 공급 업체의 협상력
4.4.2 소비자의 교섭력
신규 참가자의 4.4.3 위협
대체의 4.4.4 위협
4.4.5 경쟁적 경쟁의 강도
4.5 COVID-19가 시장에 미치는 영향 평가
4.6 러시아-우크라이나 전쟁이 산업에 미치는 영향 평가
5. 시장 역 동성
5.1 마켓 드라이버
5.1.1 여러 글로벌 플레이어가 초기 청중을 사로잡기 위해 시장에 진입함에 따라 경쟁 심화
5.1.2 무료 모바일 요금제, 지역 파트너십 등과 같은 매력적인 마케팅 전략은 시장의 장기적인 성장을 도울 것으로 예상됩니다.
5.2 시장 제한
5.2.1 더 높은 가격 계획은 채택의 장벽으로 작용합니다.
5.3 아프리카의 S-VoD 산업과 관련된 주요 인구 통계학적 추세 및 패턴 분석(인구, 인터넷 침투, S-VoD 침투, 연령 및 소득 등을 포함하는 범위)
5.4 주요 지표 분석
5.4.1 아프리카의 다양한 플랫폼(Netflix, Apple TV+, Amazon Prime Video 등)의 구독 기반
5.4.2 아프리카의 주요 공급업체에서 사용할 수 있는 타이틀
6. 시장 세분화
6.1 콘텐츠 장르별
6.1.1 드라마
6.1.2 음악
6.1.3 스포츠
6.1.4 기타 콘텐츠 장르
6.2 지역별
6.2.1 케냐
6.2.2 남아프리카
6.2.3 나이지리아
6.2.4 아프리카의 나머지 지역
7. 경쟁 구도
7.1 회사 소개
7.1.1 Amazon.com, Inc.
7.1.2 넷플릭스
7.1.3 비디오 플레이
7.1.4 다중 선택 그룹(ShowMax, DStv)
7.1.5 디즈니+
7.1.6 애플 TV+
7.2 주요 플레이어의 시장 점유율
8. 투자 분석
9. 시장 기회와 미래 전망
아프리카 SVOD 산업 세분화
SVoD는 주문형 비디오 구독을 의미하며, 다양한 쇼에 대한 무제한 액세스를 위해 정해진 월 사용료를 청구하는 서비스입니다. 사용자는 자신의 구독을 완전히 제어할 수 있으며 프로그램이 시작될 정확한 시점을 선택할 수 있습니다. 또한 쇼를 중지, 되감기, 빨리 감기 또는 일시 중지하도록 선택할 수 있습니다. 편성 일정은 없지만 인기 TV 프로그램과 영화를 다루는 유료 TV 프로그램입니다.
아프리카 SVOD 시장은 콘텐츠 장르(드라마, 음악, 스포츠 및 기타 콘텐츠 장르)와 지역(케냐, 남아프리카공화국, 나이지리아)별로 구분됩니다.
시장 규모 및 예측은 위의 모든 부문에 대한 가치(백만 달러) 측면에서 제공됩니다.
자주 묻는 질문
현재 아프리카 SVOD 시장 규모는 얼마입니까?
아프리카 SVOD 시장은 예측 기간(11.29-2024) 동안 2029%의 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.
아프리카 SVOD 시장의 핵심 플레이어는 누구입니까?
Amazon.com, Inc., Netflix, VideoPlay, Multichoice Group(ShowMax, DStv) 및 Disney+는 아프리카 SVOD 시장에서 운영되는 주요 회사입니다.
이 아프리카 SVOD 시장은 몇 년 동안 진행됩니까?
이 보고서는 2019, 2020, 2021, 2022 및 2023년 동안 아프리카 SVOD 시장의 역사적 시장 규모를 다룹니다. 또한 이 보고서는 2024년, 2025년, 2026년, 2027, 2028 및 2029년 동안 아프리카 SVOD 시장 규모를 예측합니다.
아프리카 SVOD 산업 보고서
Mordor Intelligence™ Industry Reports에서 생성한 2024년 아프리카 SVOD 시장 점유율, 규모 및 매출 성장률에 대한 통계. 아프리카 SVOD 분석에는 2024년에서 2029년까지의 시장 예측 전망과 과거 개요가 포함됩니다. 이 산업 분석 샘플을 무료 보고서 PDF 다운로드로 받으십시오.
