스포츠 브라 시장 규모 및 점유율 분석 - 성장 추세 및 예측(2026~2031년)

글로벌 스포츠 브라 시장 동향 및 통찰력

여성 스포츠 참여 증가

여성 스포츠 참여는 전환점을 맞이했습니다. 전국 주 고등학교 협회 연맹(NFHSA)은 2026년까지 340만 명의 여학생이 고등학교 스포츠에 참여할 것으로 예상했으며, NCAA 소속 대학들은 2024-25학년도에 52만 7천 명 이상의 여성 운동선수를 배출했습니다.^{[1]출처: 미국 주 고등학교 협회 연맹(National Federation of State High School Associations). "2025-26학년도 고등학교 스포츠 참가자 수 역대 최고치 기록", nfhs.org}이러한 증가세는 기존의 팀 스포츠에만 국한되지 않습니다. 여성들은 이제 개인 피트니스 분야에서도 회원 수를 주도하며 요가, 필라테스, 부티크 스튜디오 등을 이끌고 있습니다. 이러한 추세는 특히 아시아 태평양 지역에서 두드러집니다. 예를 들어 인도에서는 여성들이 프리미엄 피트니스 프로그램에 등록하는 비율이 크게 증가하고 있습니다. 이에 발맞춰 브랜드들은 운동 종류에 따른 브라를 개발하고 있습니다. 러닝과 크로스핏을 위한 고강도 브라와 바레 및 요가를 위한 저강도 브라가 그 예입니다. 이러한 브라는 기존의 '하나로 모든 것을 맞추는' 방식에서 벗어나 각 운동의 생체역학적 요구에 맞춰 설계되었습니다. 연구에 따르면 적절한 스포츠 브라는 가슴의 수직 변위를 최대 50%까지 줄여주고 러닝 효율을 약 7% 향상시킬 수 있다고 합니다. 이러한 성능 향상은 스포츠 브라의 중요성을 강조할 뿐만 아니라 높은 가격을 정당화하기도 합니다.

애슬레저 트렌드, 일상복에 브라를 접목시키다

액티브웨어와 캐주얼웨어의 경계가 점점 모호해지고 있습니다. 한때 운동용으로만 여겨졌던 스포츠 브라는 이제 일상생활에서 단독 상의로 흔히 착용되고 있습니다. 이러한 소비자 습관의 변화는 주당 3~5시간 운동에 국한되었던 시장을 넘어 더욱 확장시켰습니다. 2024 회계연도에 10.6억 달러의 매출을 예상하는 룰루레몬은 이러한 트렌드를 선도하고 있습니다. 룰루레몬은 2025년 3월, 운동과 일상복으로 모두 활용 가능한 다용도 제품인 "고 퍼더 브라(Go Further Bra)"를 출시할 예정이며, 이는 다목적 제품에 대한 업계의 관심을 반영합니다. 북미와 유럽에서는 재택근무가 보편화되면서 애슬레저룩이 사무복으로 자리 잡았고, 아시아 태평양 지역 도시에서는 젊은 소비자들이 격식 있는 옷차림보다는 편안함과 자기표현을 중시하고 있습니다. 2024년 2월에 발표된 스킴스(SKIMS)와 나이키의 파트너십은 이러한 변화를 잘 보여줍니다. 2.8억 달러의 기업 가치를 가진 스킴스는 기존 스포츠 브라보다 훨씬 높은 68~148달러 가격대의 트렌디한 스포츠 브라를 선보일 예정입니다. 브랜드들은 또한 "운동용"이라는 인상을 주는 노출된 부속품을 없애기 위해 이음새 없는 구조, 접착식 밑단, 무라벨 마감 등의 혁신적인 디자인을 선보이고 있습니다. 이러한 접근 방식을 통해 브랜드들은 이제 일주일에 몇 번이 아닌 매일 스포츠 브라를 착용하는 소비자들로부터 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다.

고성능 습기 관리 직물의 발전

원단 혁신은 이제 브랜드의 핵심 관심사가 되었으며, 많은 브랜드가 첨단 수분 흡수 기술에 대한 특허를 출원하고 있습니다. 나이키는 땀이 많이 나는 부위에서 가장자리로 땀을 이동시켜 빠르게 증발시키는 방향성 수분 흡수 채널이 있는 원단을 개발했습니다. 스탠포드 대학교와 홍콩 시립 대학교의 연구진은 기존 폴리에스터보다 수분을 30% 더 빠르게 배출하는 계층적 다공성 섬유를 개발했습니다. 아식스는 2024년 지속가능성 보고서에서 자사 스포츠 브라의 75%가 사용 후 PET 병에서 추출한 재활용 폴리에스터를 사용한다고 밝혔으며, 이는 수분 관리 측면에서 기존 합성 섬유와 동일한 성능을 제공하면서 탄소 배출량을 20~25% 줄이는 효과를 냅니다. 하지만 여러 번 세탁 후에도 원단의 촉감과 탄력성을 유지하는 것이 관건입니다. 스판덱스는 50회 세탁 후 탄력성이 15~20% 감소하는데, 엘라스테인의 이러한 문제를 해결하는 브랜드는 일관된 착용감을 중시하는 시장에서 고객 충성도를 확보할 수 있을 것입니다. 뉴발란스의 2025 에센셜 요가 브라는 77% 재활용 폴리에스터와 23% 엘라스테인으로 제작되어 지속가능성과 내구성의 균형을 잘 보여줍니다.

포괄적인 사이즈 및 적응형 디자인

브랜드마다 사이즈 기준이 일관되지 않아 전자상거래 의류 반품률이 20~30%에 달하며, 이 중 55%는 사이즈, 핏, 색상 불일치 때문입니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 와코알(Wacoal)은 2025년 8월 '에버 플렉싱 언더와이어 브라(Ever Flexing Underwire Bra)'를 출시할 예정입니다. 이 브라는 유연한 언더와이어와 사방으로 늘어나는 스트레치 원단을 사용하여 호르몬 변화, 임신, 체중 변화에 맞춰 편안하게 착용할 수 있으며, 6가지 컵 사이즈를 모두 커버하여 재구매 필요성을 줄여줍니다. 현재 여성의 70~86%가 잘못된 브라 사이즈를 착용하고 있으며, 심지어 3kg 정도의 체중 변화만으로도 핏이 달라질 수 있어 브랜드 신뢰도를 떨어뜨립니다. 중국에서는 에이머(Aimer)가 1.58만 건의 체형 데이터베이스를 구축하고 베이징 패션 기술 연구소와 협력하여 지역별 맞춤 핏 알고리즘을 개발해 반품률을 25~30%까지 낮췄습니다. 이와 유사하게, 네이와이(NeiWai)와 같은 브랜드는 플래그십 매장에 3D 바디 스캐닝 키오스크를 설치하여 사이즈 데이터를 수집하고, 이를 통해 제품 개발을 개선하고 개인 맞춤형 추천을 제공함으로써 사이즈 문제를 경쟁 우위로 전환하고 있습니다.

위조 상품의 확산 증가

가짜 스포츠 브라는 소비자 신뢰와 브랜드 매출 모두에 악영향을 미치고 있습니다. 2025년 1월, 미국 관세국경보호국(CBP)은 140만 달러 상당의 가짜 스포츠 용품을 압수했는데, 압수된 위조품의 거의 90%가 중국과 홍콩과 관련이 있었습니다.^{[2]출처: 미국 관세국경보호국(CBP). "신시내티 CBP 직원, 1.4만 달러 상당의 위조 스포츠 용품 압수", cbp.gov}2013년 이후 "팀 플레이어 작전"을 통해 4억 5,500만 달러 상당의 위조 상품이 압수되었습니다. 그러나 온라인 시장은 여전히 ​​큰 문제로 남아 있는데, 위조 상품이 배송되기 전까지는 정품처럼 보이기 때문입니다. 특히 스포츠 브라 시장은 착용감과 원단 성능이 안전과 편안함에 매우 중요하기 때문에 이러한 문제에 더욱 취약합니다. 저품질 위조품을 구매한 소비자들은 브랜드에 책임을 전가하는 경우가 많아 재구매 가능성이 낮아집니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 브랜드들은 블록체인 인증, 일련번호가 부여된 QR 코드 도입, 세관 당국과의 협력을 통한 위조품 유통 차단 등의 노력을 기울이고 있습니다. 하지만 스포츠 브라의 높은 가격과 저화질 온라인 이미지에서 위조품을 식별하기 어렵다는 점 때문에 위조범들은 여전히 ​​활개를 치고 있습니다.

재활용 엘라스테인 및 특수 원사의 불안정한 공급

재활용 엘라스테인과 흡습성 원사는 일반 합성 섬유보다 15~30% 비싸기 때문에 원자재 가격 변동성이 높아 마진 예측에 어려움을 초래합니다. 가격은 원료 수급 상황과 규제에 따라 변동합니다. 패션 전문지 '패션 포 굿(Fashion for Good)'의 2026년 2월 연구에 따르면, 엘라스테인의 화학 구조 때문에 기계적 재활용이 불가능하여 대량 생산이 어려운 고가의 화학 공정이 필요합니다. 아식스의 2024년까지 재활용 폴리에스터 75% 사용 목표와 아디다스의 2030년까지 100% 사용 목표와 같은 지속가능성 목표는 재활용 엘라스테인 공급이 수요를 충족하지 못할 경우 출시 지연이나 마진 하락으로 이어져 차질을 빚을 수 있습니다. 엘라스테인 생산에서 중국이 차지하는 비중이 큰 만큼, 무역 제한이나 쿼터로 인해 공급에 차질이 생길 위험이 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 브랜드들은 공급업체를 다변화하고 섬유 혁신 기업과 순환 경제 파트너십을 구축하고 있지만, 이러한 전환 과정에서 비용 불확실성이 발생하여 가격 책정 및 재고 관리 계획 수립이 복잡해집니다.

세그먼트 분석

영향 수준별: 높은 영향은 혁신을 촉진합니다

고강도 스포츠 브라는 2026년부터 2031년까지 연평균 7.89%의 성장률을 기록하며 전체 시장 성장률을 앞지를 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 효율적인 운동을 추구하는 여성들 사이에서 고강도 인터벌 트레이닝(HIIT), 크로스핏, 하이브리드 트레이닝의 증가에 힘입은 것입니다. 고강도 스포츠 브라는 가슴을 감싸는 컵, 강화된 언더밴드, 조절 가능한 스트랩을 특징으로 하며, 생체역학 연구에 따르면 스프린트나 고중량 운동과 같이 200~550뉴턴의 충격을 발생시키는 고강도 활동 중 가슴의 흔들림을 최소화합니다. 2024년 4월에 출시된 아디다스의 테크핏 컨트롤 브라는 레온 랩스의 충격 감지 폴리머 소재를 사용하여 이러한 트렌드를 잘 보여주는 제품으로, 가격은 65파운드(82달러)입니다. 적절한 지지력은 달리기 성능을 7% 향상시키고 보폭 손실을 최대 4cm까지 줄여주는 것으로 나타나 수요 증가를 더욱 촉진하고 있습니다.

2025년에는 중강도 운동용 브라가 시장의 46.02%를 차지할 것으로 예상됩니다. 요가, 필라테스, 사이클링 등 스튜디오 및 홈 트레이닝에서 주로 사용되는 활동에 적합한 다용도성 덕분입니다. 저강도 운동용 브라는 걷기나 회복 요가와 같은 틈새 활동에 맞춰 편안함과 통기성을 중점적으로 제공합니다. 성숙한 중강도 운동용 브라 시장은 마진 압박에 직면하고 있으며, 브랜드들은 심리스 디자인이나 땀 흡수 소재와 같은 원단 혁신에 주력하고 있습니다. 반면 고강도 운동용 브라는 특허받은 지지 시스템과 생체역학적 요구를 충족하는 스포츠별 설계 덕분에 20~30%의 가격 프리미엄이 붙습니다.

참고: 보고서 구매 시 사용 가능한 모든 개별 세그먼트의 세그먼트 공유

설계 유형: 하이브리드 아키텍처는 성능과 편안함을 모두 충족합니다.

복합/하이브리드 스포츠 브라 시장은 2026년부터 2031년까지 연평균 8.06% 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 브라는 캡슐형 컵의 지지력과 압축형 브라의 안정화 패널을 결합하여 가슴을 들어 올려주고 안정적으로 잡아주는 두 가지 기능을 모두 원하는 소비자의 요구를 충족합니다. 룰루레몬의 플랫 니트 심리스 구조 특허와 글래머라이즈의 가변 압축 디자인 특허는 혁신적인 핏 기술 경쟁을 보여줍니다. [특허 데이터베이스]. 하이브리드 브라는 기존에 압축력이 부족한 캡슐형 브라나 불편함을 유발하는 압축 브라 중에서 선택해야 했던 큰 가슴 사이즈(D컵 이상) 여성들의 어려움을 해결합니다. 압축 쉘 안에 몰드 컵을 통합하고 조절 가능한 어깨끈과 잠금 장치를 제공함으로써 맞춤형 핏을 제공하는 하이브리드 브라는 순수 압축 브라보다 15~25% 높은 가격을 정당화합니다.

2025년에는 압박 브라가 시장 점유율 44.21%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 단순한 디자인, 낮은 생산 비용, 그리고 미니멀한 디자인과 편안한 착용감을 선호하는 작은 가슴 사이즈(AB컵) 소비자들에게 어필하기 때문입니다. 이러한 브라는 애슬레저 시장을 주도하며, 하루 종일 착용하기에 적합한 심리스, 와이어리스 디자인을 제공합니다. 캡슐화 브라는 시장 점유율은 낮지만, 격렬한 활동이나 D컵 이상의 큰 가슴 사이즈에 필수적입니다. 가슴 움직임을 효과적으로 억제해주기 때문입니다. 이러한 하이브리드 디자인으로의 전환은 생체역학적 요구에 대한 소비자의 인식이 높아지고 있으며, 획일적인 압박 브라보다는 맞춤형 솔루션에 투자하려는 의지가 커지고 있음을 반영합니다.

패딩 소재: 탈착식 인서트가 편안함과 통기성을 동시에 제공합니다.

2026년부터 2031년까지 패드 스포츠 브라 시장은 연평균 7.92% 성장할 것으로 예상됩니다. 브랜드들은 통기성과 편안함을 유지하면서도 노출을 최소화하는 탈착식 흡습 패드를 도입하고 있습니다. 예를 들어, 뉴발란스의 에센셜 요가 브라는 77% 재활용 폴리에스터와 23% 엘라스테인으로 만든 탈착식 패드를 사용하여 사용자가 필요에 따라 커버력을 조절할 수 있도록 했습니다. 이러한 유연성은 스포츠 브라를 상의로도 활용하는 경우가 많은 애슬레저 시장에서 매우 중요합니다. 탈착식 패드는 캐주얼 웨어 착용 시 추가적인 커버력을 제공하며, 운동 시에는 통기성을 높이기 위해 제거할 수 있습니다. 또한, 마모된 패드를 교체하면 제품 수명이 연장되어 지속가능성에 기여하고 잦은 구매를 줄일 수 있습니다.

2025년에는 패드가 없는 스포츠 브라가 가벼운 디자인, 통기성, 자연스러운 착용감 덕분에 시장 점유율 65.52%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 브라는 특히 열 발산이 중요한 고강도 운동 시 성능 향상을 중시하는 소비자들에게 인기가 높습니다. 또한 불필요한 기능을 배제한 미니멀리즘 트렌드와 바디 포지티브(긍정적 신체 이미지)에도 부합합니다. 그러나 원단 혁신이 정체되면서 이 부문의 성장은 제한적입니다. 반면 패드가 있는 브라는 메모리폼, 젤, 천공 EVA와 같은 새로운 삽입 소재와 스냅인, 슬라이드인, 접착식 등 다양한 부착 방식이 도입되면서 지속적으로 발전하고 있으며, 각기 다른 착용감을 제공합니다.

유통 채널별: 옴니채널 융합이 소매업을 재편하다

2026년부터 2031년까지 대형마트와 슈퍼마켓은 연평균 8.5%의 성장률을 기록하며 유통 채널 중 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 피팅 서비스 인프라 투자, 독점 브랜드 파트너십, 그리고 온라인 중심 소매업체와의 경쟁을 위한 자체 브랜드 혁신에 힘입은 것입니다. 소비자들은 특히 핏이 중요한 품목의 경우, 직접 착용해보고 바로 구매할 수 있다는 점에서 이러한 매장을 선호합니다. 타겟과 월마트 같은 소매업체들은 매장 내 피팅 컨설턴트를 도입하고, 사이즈 범위를 확대(GH컵까지)하며, 챔피언, 조키 같은 브랜드와 협력하여 20~35달러대의 합리적인 가격대의 기능성 제품을 제공하고 있습니다. 충동구매와 간편한 매장 반품 시스템(온라인 판매의 20~30%에 달하는 반품률을 피할 수 있다는 점) 또한 이러한 채널의 성장을 더욱 촉진하고 있습니다.

2025년에는 룰루레몬, 걸프렌드 콜렉티브, 알로 요가와 같은 DTC(Direct-to-Consumer) 브랜드를 중심으로 온라인 소매점이 시장 점유율 51.21%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 브랜드들은 도매 마진을 낮추고, 이를 제품 혁신과 디지털 마케팅에 재투자하고 있습니다. 룰루레몬은 2024 회계연도에 10.6억 달러의 매출을 올렸으며, 이 중 상당 부분이 전자상거래에서 발생했습니다. 이는 프리미엄 소비자층에게 온라인 채널이 얼마나 매력적인지를 보여줍니다. 하지만 높은 반품률(일반 상품의 경우 20%, AI 피팅 도구를 사용하면 5%로 감소)과 포화된 디지털 광고로 인한 고객 확보 비용 증가(30~40% 상승)는 온라인 판매의 과제입니다. 전문 매장은 보행 분석이 필요한 러너나 플러스 사이즈 소비자처럼 특정 틈새시장을 공략하며, 맞춤형 피팅 서비스를 통해 10~15% 높은 가격을 정당화합니다. 부티크 스튜디오나 직접 판매와 같은 다른 채널은 지역 파트너십과 커뮤니티 참여에 집중하여 더 작은 시장 점유율을 확보하고자 합니다.

지리 분석

2025년에는 북미 지역이 시장 매출의 37.92%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 선진적인 피트니스 인프라, 높은 애슬레저 소비, 그리고 프리미엄 액티브웨어 혁신 분야의 선도적 지위에 힘입은 결과입니다. 나이키, 룰루레몬, 언더아머와 같은 미국 브랜드들은 제품 혁신과 유명인 광고를 통해 가격 경쟁력을 유지하며 시장을 주도하고 있습니다. 언더아머의 2025 회계연도 보고서는 여성용 브라와 하의 부문의 성장을 강조하며, 이 분야에 대한 전략적 집중을 시사합니다. 캐나다는 부티크 피트니스 문화와 추운 날씨용 스포츠 브라 수요를 바탕으로 성장을 견인하고 있으며, 멕시코는 중산층 성장과 여성 경제활동인구 증가로 저가 및 중가 제품 시장이 활성화되고 있습니다. 패셔너블한 소비자를 위해 68~148달러 가격대의 스포츠 브라를 선보이는 스킴스(SKIMS)와 나이키의 2024년 2월 협업 제품은 이 지역의 프리미엄화 추세를 잘 보여줍니다. 그러나 시장 포화와 DTC(Direct-to-Consumer) 브랜드와의 경쟁 심화로 성장세가 둔화되면서 기업들은 해외 시장 진출에 박차를 가하고 있습니다.

아시아 태평양 지역은 경제 발전, 여성 노동 참여 증가, 젊은 소비자층의 건강에 대한 관심 증대에 힘입어 연평균 9.01%의 성장률을 기록하며 가장 빠르게 성장하는 지역입니다. 이 지역의 시장 선도력은 인구 구조적 이점과 진화하는 피트니스 문화, 특히 여성 스포츠 참여가 지속적으로 증가하는 중국과 인도에서 비롯됩니다. 아시아 태평양 지역은 주요 소비 시장이자 제조 허브로서, 비용 효율적인 생산 능력을 통해 내수 소비와 수출을 뒷받침하고 있습니다. 일본과 호주 같은 선진 시장은 프리미엄 제품과 지속가능성을 중시하는 반면, 신흥 경제국은 가격 경쟁력과 필수적인 기능성에 중점을 두고 있습니다.

유럽 ​​시장은 엄격한 지속가능성 규제의 영향을 받으며, 유럽연합(EU)은 재활용 소재 사용과 순환 경제 설계를 장려하고 있습니다. 독일, 영국, 프랑스, ​​이탈리아는 친환경적이면서도 고성능 제품을 중시하는 소비자들의 소비 덕분에 관련 지출을 주도하고 있습니다. 예를 들어, H&M은 2024년 보고서에서 자사 제품에 사용되는 소재의 23%가 재활용 또는 지속가능한 방식으로 조달되었다고 밝혔습니다. 네덜란드와 스칸디나비아 국가(스웨덴, 덴마크)는 자전거 및 아웃도어 스포츠 문화 덕분에 내후성이 뛰어나고 시인성이 높은 제품에 대한 수요가 높습니다. 스페인과 폴란드는 헬스장 회원 수 증가와 여성 경제활동인구 증가에 힘입어 성장하는 신흥 시장입니다. 남미, 중동, 아프리카는 시장 규모는 작지만 지역별 성장세를 보이고 있습니다. 브라질과 아르헨티나는 피트니스와 해변 문화의 혜택을 받고 있으며, 아랍에미리트(UAE)와 사우디아라비아는 사회 개혁의 일환으로 여성 스포츠 인프라에 투자하고 있습니다. 남아프리카공화국, 나이지리아, 이집트에서는 가격 부담과 유통 문제가 여전히 존재하지만, 스마트폰 사용 증가로 글로벌 브랜드의 전자상거래 접근성이 향상되고 있습니다.