주문형 비디오 시장 규모 및 점유율 분석 - 성장 동향 및 예측(2025-2030)

주문형 비디오 시장 동향

디지털 비디오 환경의 발전

디지털 플랫폼이 콘텐츠 전달 및 소비 방법을 혁신함에 따라 기존의 비디오 소비 패턴은 근본적인 변화를 겪고 있습니다. Cisco의 예측에 따르면 온라인 비디오는 전체 인터넷 트래픽의 최대 82%를 구성할 것으로 예상되며, 라이브 비디오는 인터넷의 모든 비디오 트래픽의 약 13%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 변화는 디지털 비디오 기술의 상당한 개선으로 인해 발생하며, 대량의 데이터에서도 더 적은 공간을 차지하면서도 뛰어난 품질과 효율적인 저장 기능을 제공합니다. 디지털 비디오는 원본 소스에 더 정확하게 이미지를 재생하여 아날로그 비디오보다 뛰어난 품질 측면에서 향상된 이점을 제공하며, 콘텐츠 제공자는 여러 플랫폼에서 프리미엄 시청 경험을 제공할 수 있습니다.

디지털 비디오 환경은 스트리밍 비디오 서비스를 통한 오리지널 콘텐츠 제작에 대한 상당한 투자를 목격하고 있으며, 이는 현대 소비자의 변화하는 요구를 반영합니다. 스트리밍 플랫폼은 더 이상 단순히 영화와 TV 쇼의 저장소로 간주되는 것에 만족하지 않으며, 이는 기존 TV 및 비디오 산업 플레이어와의 직접적인 경쟁으로 이어집니다. 주요 스트리밍 서비스는 콘텐츠 제작 및 라이선싱에 많은 투자를 하고 있으며, Netflix와 같은 플랫폼은 26년까지 오리지널 디지털 스트리밍 시리즈를 제작하기 위해 연간 2028억 달러를 콘텐츠에 투자할 계획입니다. 이러한 추세는 다양한 인구 통계적 요구에 맞는 다양한 콘텐츠의 가용성 증가, 향상된 대역폭 성능, 혁신적인 광고 및 구독 모델을 통한 비디오 콘텐츠의 수익화 증가로 보완됩니다.

모바일 기반 인터넷 사용자 급증

모바일 데이터 트래픽의 기하급수적 증가는 주로 스트리밍 미디어 및 게임과 같은 데이터 지원 장치 및 고대역폭 애플리케이션의 확산에 의해 주도됩니다. GSMA 보고서 2022에 따르면 모바일 인터넷 보급률은 현재 전 세계 인구의 55% 이상이 모바일 인터넷 서비스를 사용하면서 중요한 이정표에 도달했습니다. 2021년 말까지 약 4.3억 명이 모바일 인터넷을 사용했으며, 이는 300년 말 이후 약 2020억 명의 사용자가 증가한 것입니다. 이러한 성장은 모바일 인터넷 사용이 처음으로 인구의 50%에 도달한 저소득 및 중소득 국가(LMIC)에서 특히 두드러지며, 이는 이전에는 활용되지 않았던 시장으로 인터넷 비디오 콘텐츠의 도달 범위가 확대되고 있음을 나타냅니다.

모바일 인터넷 사용의 미래는 더욱 유망해 보이며, 에릭슨은 2.6년까지 5억 개의 2025G 가입자가 생겨 전 세계 인구의 최대 65%를 커버하고 전 세계 모바일 데이터 트래픽의 45%를 생성할 것으로 예측합니다. 이 예측은 1.3년까지 2025억 명 이상이 스마트폰과 PC를 통해 인터넷에 접속할 것으로 예상하는 World Advertising Research Centre(WARC) 보고서에서 뒷받침됩니다. 모바일 인터넷 사용자의 급증은 통신사의 5G 네트워크 채택 증가, 서비스 제공업체에서 제공하는 매력적인 데이터 요금제, 밀레니얼 세대의 변화하는 비디오 시청 습관으로 인해 더욱 가속화됩니다. 고속 인터넷이 있는 모바일 기기에서 다양한 콘텐츠를 지속적으로 통합함으로써 사용자는 언제 어디서나 콘텐츠를 시청할 수 있게 되었고, 즉각적인 만족이 소비자 세계에서 강력한 힘이 되었습니다.

세그먼트 분석: 비즈니스 모델별

비디오 온 디맨드 시장의 구독형 비디오 온 디맨드(SVOD) 세그먼트

구독형 비디오 주문형(SVOD) 세그먼트는 글로벌 비디오 주문형 시장에서 지배적인 세력으로 부상하여 85년에 약 2024%의 시장 점유율을 차지했으며, 11년까지 약 2029%의 예상 성장률로 가장 빠른 성장 궤적을 유지하고 있습니다. 이 세그먼트의 우위는 Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 주요 스트리밍 플랫폼 공급업체가 오리지널 콘텐츠 제작 및 라이선스 계약에 계속해서 많은 투자를 함으로써 주도되고 있습니다. SVOD 모델은 고정된 반복 수수료로 방대한 콘텐츠 라이브러리에 무제한으로 액세스할 수 있는 소비자 친화적인 접근 방식으로 인해 상당한 인기를 얻었습니다. 이 세그먼트의 성장은 인터넷 보급률 증가, 스마트폰 채택 증가, 주문형 엔터테인먼트에 대한 소비자 선호도의 변화로 더욱 촉진되고 있습니다. 선도적인 SVOD 공급업체는 다중 사용자 프로필, 오프라인 시청 기능, AI 기반 콘텐츠 추천과 같은 혁신적인 기능을 통해 서비스 제공을 확대하는 동시에 신흥 경제에서 새로운 시장 기회를 모색하고 있습니다.

비디오 온디맨드 시장의 나머지 세그먼트

거래형 비디오 온 디맨드(TVOD) 및 기타 비즈니스 모델은 비디오 온 디맨드 생태계에서 중요한 보완적 세그먼트를 나타냅니다. TVOD 세그먼트는 월 구독을 하지 않고도 프리미엄 콘텐츠, 특히 신작 영화와 특별 이벤트에 액세스하기 위해 유료 시청 옵션을 선호하는 소비자에게 서비스를 제공합니다. 이 모델은 가끔씩 보는 시청자와 극장 개봉작에 대한 조기 액세스를 원하는 사람들에게 특히 인기가 있습니다. 광고 기반 비디오 온 디맨드(AVOD) 서비스를 포함한 다른 비즈니스 모델은 광고로 지원되는 무료 콘텐츠를 제공하여 가격에 민감한 소비자를 대상으로 인기를 얻고 있습니다. 이러한 세그먼트는 다양한 선호도와 지출 능력을 가진 다양한 소비자 세그먼트에 대한 접근성을 보장하는 동시에 콘텐츠 제공자에게 다양한 수익화 옵션을 제공하는 데 중요한 역할을 합니다. 제공자가 시장 도달 범위와 수익 잠재력을 극대화하려고 하면서 여러 비즈니스 모델을 결합하는 하이브리드 방식이 점점 더 일반화되고 있습니다.

비디오 온 디맨드 시장 지리적 세그먼트 분석

북미의 비디오 온 디맨드 시장

미국과 캐나다로 구성된 북미 주문형 비디오 시장은 42년에 약 2024%의 시장 점유율로 글로벌 시장을 계속 지배하고 있습니다. 이 지역의 리더십 위치는 높은 디지털 인프라 성숙도, 광범위한 스마트폰 채택, 고급 5G 네트워크 구현에 의해 주도됩니다. 유연성, 편의성, 콘텐츠 개인화 기능은 이 지역에서 주문형 비디오 서비스에 대한 소비자 채택을 크게 촉진했습니다. 이 시장은 주요 스트리밍 플랫폼 간의 치열한 경쟁이 특징이며, 공급업체는 지속적으로 콘텐츠 제공 및 사용자 경험을 혁신하고 있습니다. 이 지역의 소비자 선호도는 특히 프리미엄 콘텐츠 및 오리지널 프로덕션의 경우 구독 기반 모델을 점점 더 선호합니다. 고속 인터넷 보급과 디지털 지불 시스템에 대한 소비자 편의성 증가로 인해 기존 케이블 TV에서 스트리밍 서비스로의 전환이 계속 가속화되고 있습니다. 이 지역의 시장 역학은 주요 콘텐츠 제작자와 기술 회사의 강력한 입지로 더욱 형성되어 지속적인 혁신과 서비스 개선 환경을 조성합니다.

유럽의 비디오 온 디맨드 시장

유럽의 주문형 비디오 시장은 10년부터 2019년까지 연간 약 2024%의 성장을 경험하며 강력한 성장을 보였습니다. 이 시장의 진화는 다양한 국가의 소비자 선호도가 특징이며, 특히 독일, 프랑스, ​​영국과 같은 시장에서 채택이 강력합니다. 이 지역의 규제 프레임워크, 특히 콘텐츠 할당량 및 데이터 보호와 관련하여 다른 지역에 비해 고유한 시장 역학을 형성했습니다. 주요 스트리밍 플랫폼은 경쟁력 있는 가격 구조를 유지하면서도 지역 콘텐츠 요구 사항을 충족하도록 전략을 조정했습니다. 이 시장은 시청 습관에 상당한 변화를 겪었으며, 기존 방송사는 선형 TV와 스트리밍 서비스를 결합하는 하이브리드 모델로 점차 전환하고 있습니다. 이 지역의 소비자 행동은 국제 제작과 함께 지역 콘텐츠를 강력히 선호하며, 플랫폼이 지역별 콘텐츠 제작에 투자하도록 이끌고 있습니다. 이 시장의 성장은 기존 및 신흥 유럽 시장에서 디지털 인프라를 개선하고 스마트 TV 보급을 확대함으로써 더욱 뒷받침됩니다.

아시아 태평양 지역의 비디오 온 디맨드 시장

아시아 태평양 VOD 시장은 12년부터 2024년까지 연간 약 2029%의 성장을 나타낼 것으로 예상되며, 예외적으로 성장할 위치에 있습니다. 이 지역 시장은 소비자 선호도, 디지털 인프라 개발, 국가 간 가격 민감성 측면에서 광범위한 다양성을 특징으로 합니다. 중국, 인도, 일본은 고유한 시장 특성과 소비자 행동을 가진 주요 성장 동력으로 부상하고 있습니다. 시장의 진화는 스마트폰 보급률 증가, 인터넷 인프라 개선, 신흥 경제권에서의 가처분 소득 증가에 의해 형성됩니다. 지역 콘텐츠 제작은 중요한 차별화 요소가 되었으며, 플랫폼은 시장 점유율을 확보하기 위해 지역별 프로그램에 많은 투자를 하고 있습니다. 경쟁 환경은 글로벌 스트리밍 서비스 거대 기업과 강력한 지역 기업이 혼합되어 역동적인 시장 환경을 조성합니다. 특히 신흥 시장에서 모바일 우선 소비 패턴은 콘텐츠 제공 및 사용자 경험 디자인의 혁신을 주도하고 있습니다.

중동 및 북아프리카의 비디오 온 디맨드 시장

중동 및 북아프리카 주문형 비디오 시장은 급속한 디지털 인프라 개발과 변화하는 소비자 선호도에 의해 주도되는 상당한 변화를 겪고 있습니다. 이 지역 시장은 고유한 시청 패턴이 특징이며, 현지 아랍어 콘텐츠와 국제 프로그램을 모두 선호합니다. 아랍에미리트와 사우디아라비아는 스마트폰 보급률이 높고 첨단 통신 인프라가 뒷받침되는 이 지역의 스트리밍 서비스 도입을 선도하고 있습니다. 국제 스트리밍 플랫폼과 지역 서비스가 전문 콘텐츠 제공을 통해 시장 점유율을 놓고 경쟁하면서 경쟁 환경이 진화하고 있습니다. 이 시장의 성장은 현지 콘텐츠 제작에 대한 투자 증가와 지역별 스트리밍 플랫폼 개발에 의해 뒷받침됩니다. 소비자 행동은 모바일 시청을 강력히 선호하며, 플랫폼이 스마트폰 소비에 맞게 서비스를 최적화하도록 이끌고 있습니다. 이 지역의 젊고 디지털에 정통한 인구는 콘텐츠 제공에서 시장 확장과 혁신을 계속 주도하고 있습니다.

전 세계 나머지 지역의 비디오 주문형 시장

라틴 아메리카, 남아프리카 공화국 및 기타 지역을 아우르는 나머지 세계 주문형 비디오 시장은 다양한 수준의 디지털 인프라 개발과 소비자 선호도에 따라 형성된 다양한 성장 기회를 제공합니다. 브라질은 라틴 아메리카의 핵심 시장으로 부상하고 있으며, 스트리밍 플랫폼은 현지 시장 상황과 소비자 선호도에 맞게 전략을 조정하고 있습니다. 이 시장은 현지 콘텐츠 제작에 대한 투자 증가와 채택을 촉진하기 위한 지역별 가격 책정 전략 개발이 특징입니다. 모바일 우선 소비 패턴은 이러한 지역에서 특히 두드러지며 플랫폼 개발 및 콘텐츠 제공 전략에 영향을 미칩니다. 글로벌 및 지역 기업이 시장 점유율을 확보하기 위해 혁신적인 비즈니스 모델을 도입하면서 경쟁 환경이 진화하고 있습니다. 소비자 행동은 디지털 지불 시스템과 구독 기반 서비스에 대한 수용이 증가하고 있음을 보여줍니다. 이 시장의 발전은 인터넷 인프라 개선과 이러한 지역에서 증가하는 스마트폰 보급률에 의해 뒷받침됩니다.