이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장 규모
| 학습 기간 | 2019 - 2029 |
| 산정기준연도 | 2023 |
| 예측 데이터 기간 | 2024 - 2029 |
| 과거 데이터 기간 | 2019 - 2022 |
| CAGR | 7.10 % |
| 시장 집중 | 낮은 |
주요 선수
*면책조항: 주요 플레이어는 특별한 순서 없이 정렬되었습니다. |
코로나19가 이 시장과 성장에 어떤 영향을 미쳤는지 반영하는 보고서가 필요하십니까?
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장 분석
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장은 예측 기간(7.1-2020) 동안 약 2025%의 CAGR을 기록할 것으로 추정됩니다. 마케팅 소프트웨어를 통해 브랜드는 리드 관리, 모바일 마케팅 등을 통해 수익을 창출할 수 있으므로 현재 마케팅 자동화 플랫폼 사용을 시작하고 있는 대부분의 이탈리아 B2B 마케터는 이러한 도구를 최대한 활용하지 않고 있다고 보고했습니다. . 공급업체는 개별 수준에서 제품 제공 및 디지털 콘텐츠의 사용자 지정과 소프트웨어 플랫폼 제공을 결합하는 데 중점을 둡니다.
- SMAC 도구의 채택 증가와 옴니채널 마케팅에 대한 관심 증가가 시장을 주도하고 있습니다. MailUp에 따르면 75.6년 이탈리아 기업의 2019%가 옴니채널 커뮤니케이션 전략을 구현했습니다. 또한 소비재 부문 기업의 XNUMX분의 XNUMX는 온라인 및 오프라인 커뮤니케이션을 포함하는 전략을 우선시했습니다. 소매업체는 주로 온라인 광고의 오프라인 측정 문제를 해결하고, 옴니채널 행동을 기반으로 개인화된 캠페인을 구축하고, Facebook 및 기타 플랫폼을 통해 온라인과 매장 모두를 전환하는 매력적인 광고 소재를 만들고 있습니다. 현재 소셜 미디어, 특히 Facebook은 이탈리아에서 옴니채널을 위해 가장 효과적이고 널리 사용되는 디지털 마케팅 도구입니다.
- 이탈리아 인터넷 유료 광고의 80% 이상이 Facebook 광고입니다. 또한 Assocom(광고 대행사)에 따르면 이탈리아의 동영상 광고 지출은 852.1년 2020억 749.8만 유로에서 2019년 XNUMX억 XNUMX만 유로로 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 소셜, 모바일, 분석 및 클라우드(SMAC 도구)의 통합 )는 클라우드 컴퓨팅 및 모바일 기술을 통해 주로 국내 스타트업 및 소규모 브랜드에 경쟁 우위를 창출하고 새로운 비즈니스 기회를 제공하면서 성장 추세를 목격하고 있습니다.
- 이탈리아 중소기업(중소기업)의 수요 증가가 시장을 주도하고 있습니다. 이탈리아 은행(Bank of Italy)에 따르면 경제적 타당성 측면에서 이탈리아 경제에서 활동하는 기업의 대다수(99.9%)(독일과 프랑스에 이어 유럽에서 세 번째로 큰 기업)는 중소기업이며 이탈리아 경제의 81%를 차지합니다. 이탈리아 노동력과 부가가치의 68.1%를 차지합니다. 중소기업은 공급업체, 공급업체, 고객, 금융회사 등 다양한 주체를 상대해야 하므로 점점 복잡해지는 운영을 관리하는 것이 어려울 수 있습니다. 관광, 소매, 금융 서비스는 이 부문의 중요한 부분을 차지합니다. 따라서 중소기업은 프로세스 자동화, CRM, 회계, 송장 발행, 세금 및 챗봇과 같은 소프트웨어 도구를 이탈리아에서 판매하기 위한 대규모 목표를 형성하며 이는 중소기업이 불필요한 비용을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 또한 Adabra 설문 조사에 따르면 이탈리아의 COVID-19 영향으로 인해 2020년 86월에서 68월 사이에 식품 및 식료품 부문의 시장에서 이전 동기 대비 클릭수가 약 38.45% 증가했다고 보고했습니다. 년도. 이탈리아에서는 의약품의 온라인 소매가 약 XNUMX% 포인트의 성장으로 가장 높은 판매 증가율을 보고했습니다. 그러나 이탈리아 소비자들은 의류 쇼핑에 대한 관심이 덜한 것으로 나타났습니다. 패션 마켓플레이스 클릭수가 XNUMX% 증가하여 해당 부문 중 가장 낮은 수치를 기록했습니다. 모든 규모의 다양한 기업이 폐쇄됨에 따라 구매 제한에 따라 서비스 및 제조가 중단되었습니다. 따라서 마케팅 자동화 소프트웨어에 대한 수요가 감소했습니다.
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장 동향
이 섹션에서는 연구 전문가에 따라 이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장을 형성하는 주요 시장 동향을 다룹니다.
상당한 성장을 목격하는 인플루언서 마케팅 도구
- 인플루언서 마케팅은 더 큰 시장에 브랜드 메시지를 전달하기 위해 주요 리더를 사용하는 데 중점을 둡니다. 회사는 대규모 소비자 그룹에 직접 마케팅하는 대신 브랜드 인지도를 알리기 위해 인플루언서에게 영감을 주고/고용/지불합니다. Assocom에 따르면 2019년 이탈리아의 디지털 광고 지출은 2.23억 2.39만 유로였으며 2020년에는 XNUMX억 XNUMX만 유로에 이를 것으로 예상됩니다. 인플루언서 마케팅은 Instagram, Facebook, 유튜브.
- 인플루언서 마케팅에서는 다른 방법을 통해 브랜드를 찾아온 고객보다 리텐션율이 약 37% 높다. 따라서 인플루언서 마케팅은 더 많은 고객을 창출할 뿐만 아니라 이러한 고객은 즉시 더 충성도가 높아집니다. 다국적 기업, 중소기업(SME) 및 신생 기업은 이러한 마케팅 도구에 대한 투자에 매우 집중하고 있습니다.
- 이탈리아 패션 럭셔리 브랜드는 인플루언서 마케팅 도구의 도움을 받는 소셜 미디어 참여를 만드는 데 중점을 둡니다. Prada, Gucci, Versace, Valentino 등과 같은 플레이어들이 이러한 도구를 사용하고 있습니다. LaunchMetrics는 Instagram 및 Youtube와 같은 플랫폼을 통한 도달 및 참여 결과를 포함하여 캠페인 메트릭에 대한 액세스를 제공하여 Gucci 및 Fendi와 같은 패션 럭셔리 브랜드와 관련된 성과를 심층적으로 살펴봅니다.
- NapoleonCat에 따르면 20년 2020월 이탈리아의 인스타그램 사용자는 34.6천만 명으로 전체 인구의 21%를 차지했지만 550년 000월에는 전체 인구의 2020%를 차지하는 36.4명으로 증가했습니다. 이 플랫폼은 패션 및 소매 브랜드를 위한 인플루언서 마케팅 도구에 상당한 시장 성장을 제공합니다.
- 또한 이탈리아 마케팅 자동화 회사인 Buzzoole Srl은 독점 기술을 사용하여 인플루언서 마케팅 투자의 효과를 이해하고 측정합니다. 모든 KPI, 전자 상거래 및 전환 추적, 진정한 도달 범위 및 브랜드 향상, 감정 분석에 대한 실시간 보고를 제공합니다. 중소기업 및 일부 다국적 기업과 통합되어 있습니다. 또한 인플루언서 마케팅 캠페인을 지원하기 위해 Amazon Italy를 포함한 200개 이상의 브랜드와 파트너십을 맺었습니다.
- 오늘날 SaaS 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼은 이탈리아의 중소기업 마케터에게 종단 간 솔루션을 제공하는 포괄적인 제품으로 인해 추진력을 얻고 있습니다. Onalytica는 SaaS 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 브랜드가 전략을 개발하고, 인플루언서와 연결하고, 캠페인 분석을 얻고, 전담 고객 서비스 관리자에 액세스하는 데 도움이 되는 엔드 투 엔드 도구 및 솔루션을 제공합니다. SaaS 오퍼링은 시장에 상당한 범위를 제공합니다.
상당한 점유율을 차지하는 이메일 마케팅 도구 계정
- 이메일 마케팅은 회사에서 기존 고객을 참여시키거나 잠재 고객을 확보하기 위해 가장 많이 사용하는 도구입니다. 2000년대 초에 기업이 디지털화되고 많은 산업이 인터넷을 사용하면서 이메일 마케팅에 대한 의존도는 수년에 걸쳐 급격히 증가했습니다. B2B와 B2C의 통합 이메일 수신률은 이탈리아 기업 중 98.5%입니다.
- 또한 이탈리아에서는 E-Business Consulting과 같은 플레이어가 이탈리아 시장에서 비즈니스를 수행하는 데 관심이 있는 모든 외국 기업을 지원하고 상업적 제안을 제공하기 위한 프로파일링된 데이터베이스를 찾을 수 있습니다. 그들은 2만 명이 넘는 사용자와 5만 개가 넘는 이탈리아 회사의 B2B 데이터베이스를 통해 이탈리아 시장을 위한 B1.5C 소비자 데이터베이스를 관리합니다. 또한 B2B에 비해 B2C에서 이메일을 여는 비율이 더 높습니다.
- CRM 활동과의 통합은 잠재 고객에게 보다 개인화되고 효과적이며 직접적인 마케팅 접촉을 제공하는 데 도움이 됩니다. 다양한 SME는 CRM 솔루션을 선호합니다. 예를 들어 HubSpot 이메일은 HubSpot CRM과 자동으로 연결되어 양식 제출 및 웹사이트 활동과 같은 세부 정보를 기반으로 관련 이메일을 맞춤화할 수 있습니다. 또한 CRM을 사용하여 이메일에 개인화된 콘텐츠를 포함할 수 있습니다. 또한 HubSpot 도구는 매월 최대 2,000개의 이메일에 대해 무료이며 Marketing Hub Starter를 통해 USD 50부터 시작하는 업그레이드 솔루션이 있습니다.
- MailUp에 따르면 이메일 점유율의 13.6%는 주택/건물, 제조 및 미디어/사회 부문에서 2019년 이탈리아에서 다이렉트 이메일 마케팅의 클릭투오픈 비율을 보였습니다. 또한 이메일 점유율의 15.6%는 소매 및 전자 상거래에서 2019년 신문의 클릭률을 보였습니다. 이러한 부문은 향후 자동화된 이메일 마케팅 도구에 대한 수요가 높을 수 있습니다.
- 전자상거래와 스마트폰의 등장으로 지난 2019년 동안 이메일 서비스를 이용하는 사용자가 증가하여 이메일 마케팅의 도달 범위가 향상되었습니다. 또한 XNUMX년 XNUMX월 Campaign Monitor는 인기 전자상거래 플랫폼인 Conversio에서 만든 신제품인 CM Commerce를 공개했습니다. 이 제품 오퍼링은 고급 이메일 마케팅을 사용하여 성장을 가속화하기 위해 소매 비즈니스를 위해 설계되었습니다. 고객에는 Cafe Joe와 Pastreez가 포함됩니다.
- CM Commerce는 고객이 수명 주기 동안 참여를 간소화하고 전환율을 높이며 신뢰할 수 있는 브랜드를 구축하는 전문적이고 자동화된 이메일 캠페인을 쉽게 만들 수 있는 기능을 제공함으로써 성장 과정에서 직면하는 특정 전자 상거래 문제를 극복할 수 있도록 지원합니다.
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 산업 개요
경쟁사가 보다 효과적인 통합 솔루션 도구를 제공하는 데 중점을 두고 있기 때문에 이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장은 세분화되어 있습니다. 주요 업체는 Hubspot Inc., Adobe Inc. 등입니다. 시장의 최근 개발은 -
- 2020년 XNUMX월 - Prometeia는 은행 및 보험 회사 고객 마케팅의 디지털 전환과 관련된 모든 요구 사항을 지원한다고 발표했습니다. CRM 비즈니스 라인은 마케팅 분야의 전문 지식과 함께 고급 분석 및 AI 분야의 데이터 과학자 역량과 이탈리아의 일부 주요 은행 및 보험사와 공동으로 수행한 여러 성공적인 디지털 변환 프로젝트를 결합합니다.
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장 리더
(주)허브스팟
Adobe Inc.
ActiveCampaign, Inc.
아다브라
주식회사 마케토
*면책조항: 주요 플레이어는 특별한 순서 없이 정렬되었습니다.
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장 보고서 - 목차
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1. 소개
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1.1 연구 가정 및 시장 정의
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1.2 연구 범위
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2. 연구 방법론
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3. 행정상 개요
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4. 시장 역 동성
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4.1 시장 개관
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4.2 산업 매력 - Porter의 다섯 가지 힘 분석
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4.2.1 공급 업체의 협상력
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4.2.2 소비자의 교섭력
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신규 참가자의 4.2.3 위협
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4.2.4 대체 제품의 위협
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4.2.5 경쟁적 경쟁의 강도
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4.3 마켓 드라이버
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4.3.1 SMAC 도구 채택 증가 및 옴니채널 마케팅에 대한 집중
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4.3.2 이탈리아 중소기업 수요 증가 예상
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4.4 시장 도전
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4.4.1 운영 및 통합 문제
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4.5 이탈리아 디지털 마케팅 환경의 진화
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4.6 COVID-19가 마케팅 자동화 환경에 미치는 영향
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4.7 다양한 마케팅 자동화 도구의 상대적 채택 분석
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5. 시장 세분화
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5.1 최종 사용자 수직
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5.1.1 BFSI
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5.1.2 소매 및 소비재
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5.1.3 의료 및 생명 과학
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5.1.4 미디어 및 엔터테인먼트
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5.1.5 기타 최종 사용자 수직
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6. 경쟁 구도
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6.1 주요 공급업체 프로필
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6.1.1 (주)허브스팟
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6.1.2 어도비 주식회사
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6.1.3 액티브캠페인(주)
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6.1.4 아다브라
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6.1.5 주식회사 마케토
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6.1.6 링크드인 주식회사(Drawbridge Inc.)
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6.1.7 콘택트랩(주)
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6.1.8 세일즈포스닷컴(주)
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6.1.9 SALESmanago 마케팅 자동화
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6.1.10 클릭디멘션스 LLC
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6.1.11 이그니션원(주)
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6.1.12 액트온 소프트웨어 주식회사
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7. 투자 분석 및 시장 전망
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 산업 세분화
마케팅 자동화 소프트웨어는 마케팅 담당자가 리드를 포착할 수 있도록 설계되었습니다. 시장의 공급업체는 BFSI, 소매 및 소비재, 의료 및 생명 과학과 같은 다양한 최종 사용자 분야에 대한 솔루션을 제공합니다.
| 최종 사용자 수직 | |
| BFSI | |
| 소매 및 소비재 | |
| 건강 관리 및 생명 과학 | |
| 미디어 및 엔터테인먼트 | |
| 기타 최종 사용자 카테고리 |
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장 조사 FAQ
현재 이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장 규모는 얼마입니까?
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장은 예측 기간(7.10-2024) 동안 2029%의 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.
이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장의 핵심 플레이어는 누구입니까?
Hubspot, Inc. , Adobe Inc., ActiveCampaign, Inc., Adabra 및 Marketo Inc.는 이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장에서 운영되는 주요 회사입니다.
이 이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장은 몇 년 동안 다루나요?
이 보고서는 2019, 2020, 2021, 2022 및 2023년 동안 이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장의 역사적 시장 규모를 다룹니다. 이 보고서는 또한 2024년, 2025년, 2026년, 2027, 2028 및 2029년 동안 이탈리아 마케팅 자동화 소프트웨어 시장 규모를 예측합니다. .
이탈리아 산업 보고서의 자동화
Mordor Intelligence™ 산업 보고서에서 작성된 2024년 이탈리아 ing 자동화 시장 점유율, 규모 및 매출 성장률에 대한 통계입니다. ing Automation in Italia 분석에는 시장 예측 전망 2029 및 과거 개요가 포함됩니다. 이 업계 분석 샘플을 무료 보고서 PDF 다운로드로 받아보세요.
